ВЛАДИМИР БОРИСОВ

 

Уеб сериалите се появяват в средата на 90^-те години на ХХ век, но набират особена популярност в световен мащаб през последните 15 години. В българското интернет пространство уеб сериалите се развиват и се усъвършенстват от десетилетие насам. За нарастването на актуалността и на значимостта на уеб сериалите има няколко основни причини, свързани с неограничения достъп до интернет в световен мащаб и с усъвършенстването на технологиите на видео излъчване. Това позволява на независими производители да създават нискобюджетни филми и сериали и да ги разпространяват чрез глобалната мрежа. В последните години дори големите медийни компании използват интернет като средство за излъчване на своите телевизионни предавания и разработки на средства за масова информация и продукции специално за интернет. Популяризирането на уеб сериалите върви паралелно с развитието и с увеличаване на ролята на социалните медии като Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, Parler и други. Уеб сериалите обаче излизат извън рамките на технологиите и навлизат мощно в сферата на медиите и културата, превръщайки се в медиен и културен феномен.

 

 ПОКОЛЕНИЯ: ИСТОРИЯ НА БЪДЕЩЕТО НА АМЕРИКА, 1584 – 2069 (1991, АВТОРИ НИЙЛ ХОУВ, УИЛЯМ СТРОС) 

Уеб сериалите водят до промяна на телевизионната и на кино индустрията, а влиянието им, свързано с формиране на нагласи от страна на поколенията Z и Алфа, т.е хората, родени от средата на 90^-те години на XX век до наши дни, е от съществено значение. Следвайки теорията за поколенията, развита от икономиста Нийл Хоув и писателя Уилям Строс в тяхната книга, публикувана през 1991 г., „Поколения: история на бъдещето на Америка, 1584 – 2069“ („Generations: A History of America's Future, 1584 – 2069“), авторите идентифицират четири вида съвременни активни поколения, формиращи се през 15-20 години. Въпросът за влиянието на уеб сериалите върху поколението Z е от изключителна важност, тъй като на практика това е поколението, което живее в интернет. Поколението Z, разговорно известно като зумъри, е демографската кохорта, която следва Милениалите (Поколение Y) и предхожда поколението Алфа. Поколението Z включва родените от средата на 90^-те години на XX век (времето, когато се създава първият уеб сериал) до първото десетилетие на XXI век.

Повечето представители на поколение Z са деца на Поколение X или по-млади, т.нар. „бумъри“. По-възрастните членове на поколение Z пък може да са родители на по-младите членове на поколението Алфа, родените между 2010 – 2025 г. Поколението Алфа реално е първото, което се ражда и расте изцяло през XXI век. И то под знака на дигиталните технологии и изкуствения интелект, тъй като децата „Алфа“на практика не познават аналоговия свят и образно може да се каже, че те се раждат с мобилен телефон в ръка. От съвсем малки са в контакт със смартфоните, таблетите, социалните мрежи и видео платформите. Мнозина от тях интуитивно се справят с тези устройства още преди да са проговорили.

 

 СИМОН ШНЕТЦЕР ИЗСЛЕДОВАТЕЛ НА ПРОБЛЕМИТЕ НА МЛАДЕЖТА И ВЛИЯНИЕТО НА КРИЗИ КАТО КОРОНАВИРУС ПАНДЕМИЯТА И ИНФЛАЦИЯТА ВЪРХУ ТЕХНИТЕ ЖИТЕЙСКИ НАГЛАСИ 

Както посочва изследователят на проблемите на младежта Симон Шнетцер, цитиран от „Ди Велт“^[1], афинитетът към дигиталните технологии ще бъде най-голямото предизвикателство в отношенията с децата от поколението „Алфа“. Те са хипергъвкави и им е трудно да се съобразяват с времеви и пространствени връзки, като например специални пространства от типа на детските градини или училищата. Много от тези деца попадат в дигиталното пространство, още преди да са проходили: чрез снимки на бременната майка или заснетата на видео първа изречена дума. Гордите родители с удоволствие пускат тези кадри в интернет, но един ден те могат да се окажат неудобни за децата.

Преди конкретно да се спрем на влиянието на уеб сериалите върху визуалната култура на поколенията Z и Алфа, ще анализираме в определени рамки уеб сериалите като социален и културен феномен, както и причините за тяхното раждане, развитие, разпространение и значение.

 

УЕБ СЕРИАЛИТЕ КАТО СОЦИАЛЕН И КУЛТУРЕН ФЕНОМЕН

Уеб сериалите съществуват вече 30 години. За пръв подобен продукт се смята The Spot, заснет от американския продуцент и режисьор Скот Закарин през 1995 г. В това отношение Европа последва САЩ десетина година по-късно, а в България интензивното производство на уеб сериали започна едва през последните десетина години. Форматът в САЩ, Европа и в Азия се развива активно и успешно, като от години вече функционират фестивали единствено за уеб сериали.

 THE SPOT (1995 – 1997, АВТОР СКОТ ЗАКАРИН) 

Форматът на уеб сериалите е отлична възможност на творците да експериментират с всякакви компоненти на филма: форма, съдържание, жанр и много други. Онлайн платформите, показващи многосерийни уеб филми, също предлагат голяма свобода на създателите. Раждането на уеб сериалите е резултат от комбинация от технологични иновации, културни промени и икономически възможности. Макар и с много условности, уеб сериалите се възприемат като алтернатива на традиционната телевизия и киното, предоставяйки възможност за създаване на оригинално съдържание с по-малък бюджет и с по-голяма творческа свобода. Уеб сериалите играят важна роля в оформянето на съвременната култура, като предлагат нови начини за разказване на истории и взаимодействие със зрителите. Същевременно успешните уеб сериали генерират значителни приходи чрез реклама, спонсорство и продажби на стоки. Всички тези фактори допринасят за възприемането на уеб сериалите като феномен, който променя начина, по който хората консумират видео съдържание.  Успехът на уеб сериалите оказва влияние върху традиционните медии, като ги принуждава да се адаптират и да интегрират нови технологии и формати. Традиционните телевизионни мрежи и филмови студия започват да инвестират в оригинално онлайн съдържание, за да останат конкурентоспособни. Уеб сериалите оказват дълбоко и многостранно влияние върху съвременната култура. Те демократизират разказването на истории, насърчават културния обмен, иновациите и ангажираността на зрителите. 

Огромно е значението на уеб сериалите за формирането на ценностите и светогледа на поколенията Z и Алфа. Интернет сериалите са продукт за нова активна аудитория, живееща на бързи обороти. Тази публика не възприема дългите сюжети и бавното им развитие. Уеб сериалите запазват всички художествени елементи на кино и телевизионните филми, но са по-динамични и понякога не изискват толкова концентрирано внимание, колкото при гледане на филм по телевизията или на голям екран. Основната разлика между телевизионните сериали и уеб сериалите е платформата, чрез която се разпространяват. Телевизионните сериали се излъчват по телевизията, докато уеб сериалите се пускат изключително онлайн.

 

 ОНЛАЙН РЕКЛАМА НА НАЙ-ПОПУЛЯРНИТЕ ПЛАТФОРМИ ЗА ГЛЕДАНЕ НА УЕБ СЕРИАЛИ 

Друга разлика между двете е стилът на производство. Най-голямата причина уеб сериалите да резонират толкова много сред младото и работещо население е, че за разлика от телевизионните предавания или филми, могат да бъдат гледани по всяко време и навсякъде. Може да се направи изводът, че уеб сериалите имат обещаващо бъдеще, тъй като ще заемат голяма ниша в киноиндустрията, но в същото време няма да заменят напълно телевизионните сериали и голямото кино. Накратко казано, уеб сериалите синтезират елементи от традиционното кино, но в същото време формират собствена развлекателна среда със собствени „закони“.

 

ИНТЕРНЕТ КАТО ОСНОВЕН СТИМУЛ ЗА СЪЗДАВАНЕ НА УЕБ СЕРИАЛИТЕ

Интернет или т.нар. глобална мрежа, която проникна дълбоко във всички сфери на обществото, се превърна в нов тип медия, в ново средство за комуникация, в ново място за работна среда, в ново място за забавление и дори за прекарване на почивката. Благодарение на бързото развитие на световното информационно пространство, на широката достъпност на интернет, на високоскоростните интернет услуги, на усъвършенстването на видео платформите и на технологията за видео стрийминг, уеб сериалите, наричани още и интернет или онлайн сериали, получиха широко разпространение и се превърнаха в нов вид медиен и аудиовизуален продукт. Уеб сериалите представляват поредица от епизоди, предназначени за глобалната интернет мрежа и може да бъдат гледани освен на персонални компютърни устройства, и на всякакви мобилни устройства. В този смисъл лесният достъп до уеб сериалите обяснява и тяхното бързо разпространение по света, както и увеличаване на интереса към тях. За уеб сериал се смята всеки сериал, който е заснет специално за излъчване в мрежата. Онлайн платформата, където се излъчва подобен продукт, може да бъде различна – той може да бъде пуснат във видео платформи като YouTube и Vimeo, в българската Vbox7, в стрийминг платформи като Netflix, HBO Max, Apple TV и Amazon Prime Video  или в социални мрежи, например в Instagram или TikTok. Смята се, че създаването на интернет, т.е. на глобалната мрежа за информация, води до нова информационна революция, сравнима с откриването на книгопечатането, радиото и телевизията. Но докато при традиционните медии връзката между създателя на информацията и потребителя ѝ е едностранна, то в интернет всеки участник в информационния обмен е равноправен - няма техническа разлика между създателя на информацията и потребителя. Накратко казано, по своята същност интернет представлява мрежа от мрежи.

 

 ДИАГРАМА НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ НА ИНТЕРНЕТ ОТ 2015 г. ДОСЕГА 

Наричат интернет „информационна супермагистрала“ и „един от най-великите продукти на Епохата на информацията“. По своята същност интернет е средство за общуване и всеки би могъл да се свърже към него, това не е някаква строго организирана система. Липсата на централизиран контрол е една от най-силните и същевременно една от най-слабите страни на интернет. Липсата на контрол улеснява свободния обмен на информация и идеи, но от друга страна няма организация, която да наблюдава интернет и да прочиства неуместните неща. Интернет е средство за общуване почти без правила относно съдържанието. Глобалната мрежа – интернет, много бързо промени живота на хората.

Според доклад за Digital 2022 Global Statshot на DataReportal, публикуван в партньорство с We Are Social и Hootsuite^[2], повече от 5 милиарда души по света вече използват интернет. Това означава, че 63% от общото население на света вече е онлайн. Днес по света има 4,65 милиарда потребители на социални медии, което се равнява на 58,7% от общото население на света. Въпреки това, ако се фокусираме само върху „приемливи“ аудитории на възраст 13 и повече години, данните показват, че приблизително три четвърти от всички тези хора използват социалните медии. Може би най-важното постижение е, че броят на интернет потребителите премина границата от 5 милиарда. От проучването припомнят, че през август 1991 г. тази стойност е била едва 4 милиона, първият милиард бе достигнат през 2005 г., вторият – през 2011 г., третият – през 2015 г., и 4 милиарда през 2018 г. Според данните потребителите на интернет вече прекарват средно 6 часа и 53 минути онлайн всеки ден, което означава, че 5 милиарда потребители на интернет в света все още прекарват общо повече от 2 трилиона минути онлайн всеки ден. Типичният интернет потребител сега прекарва повече от 40% от будния си живот онлайн. Младежите са по-дълго време онлайн, като осезаемият висок резултат се държи от младите жени на възраст между 18 и 24 години, които прекарват средно 8 часа дневно онлайн – точно толкова, колкото е препоръчителното количество сън и колкото е работният ден.

България е сред страните с изключително висок достъп до интернет. Според световни изследвания България заема 20^-то място по достъп до интернет. Данните на Националния статистически институт^[3] показват, че през 2025 г. 92,8% от домакинствата в България имат достъп до глобалната мрежа в домовете си. Запазва се тенденцията на ежегодното нарастване на броя им, като за десетгодишен период относителният им дял се е увеличил с над 32%.

В България с интернет разполагат 94,9% от хората в градовете и 86,2% от живеещите в селата. Всеки ден или поне веднъж седмично интернет ползват 86,5% от хората на възраст между 16 и 74 години. Едва 7% от хората никога не са сърфирали в интернет. Най-активни потребители на интернет са учащите (99,3%) и лицата с висше образование – 95,6%, както и младите хора във възрастовите групи 16-24 и 25-34 години, съответно 98,25 и 96,9%. Данните за достъпа до интернет в световен план и у нас недвусмислено показват, че е логично създателите на телевизионни сериали и други медийни продукти да търсят начини да пренесат продукцията си и в глобалната мрежа и да достигнат едновременно до милиарди потребители.

 

Интернет има дълбоко и многостранно влияние върху създаването на уеб сериалите в световен мащаб. Ето някои от основните аспекти на това влияние:

1. Демократизация на съдържанието

Интернет демократизира процеса на създаване и разпространение на съдържание. Всеки, който разполага с камера и с компютър, може да създаде свой собствен уеб сериал и да го публикува онлайн. Образно казано, това отваря вратите за нови гласове и перспективи, които иначе биха останали нечути.

2. Глобален обхват

Уеб сериалите са лесно достъпни чрез интернет, което позволява на зрителите да ги гледат по всяко време и навсякъде. Това променя традиционния модел на телевизионното излъчване и предоставя повече свобода на потребителите. Платформи като YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV и други позволяват на създателите да достигнат до глобална аудитория, преодолявайки географските граници. Това разширява пазара, а също така насърчава културния обмен.

3. Иновации и експерименти

Свободата, предоставена от интернет, позволява на създателите да експериментират с нови формати, жанрове и стилове. Това води до появата на различни и иновативни уеб сериали, които често не биха могли да бъдат реализирани в рамките на традиционните медии.

4. Финансови възможности и нови бизнес и рекламни модели

Интернет предоставя множество начини за финансиране на уеб сериали, включително чрез модерните и популярни краудфъндинг платформи за организиране на кампании за набиране на дарения – призив към много хора да осигурят малки суми. Това намалява зависимостта от големи продуцентски компании и дава възможност на независими творци да реализират своите проекти. Интернет въведе и нови бизнес модели, като абонаментни услуги (Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV), рекламни приходи (YouTube) и микротранзакции (Patreon). Тези модели предоставят устойчиви начини за монетизация на уеб сериалите. Традиционните рекламни модели също се адаптират към новите платформи. Рекламодателите могат да таргетират специфични демографски групи и да измерват ефективността на своите кампании по-точно.

5. Обратна връзка и интерактивност

Социалните медии и коментарните секции на платформите за стрийминг позволяват на зрителите да взаимодействат директно със създателите. Това създава усещане за общност и ангажираност, което мотивира създателите да подобряват съдържанието на своите продукти. Освен това стрийминг платформите предоставят подробни аналитични инструменти, които също позволяват на създателите на уеб сериали да следят поведението на зрителите и да получават незабавна обратна връзка, за да могат да адаптират и подобряват своите продукти в реално време.

6. Промяна в потребителските навици

Интернет промени начина, по който хората възприемат, интерпретират и взаимодействат с даден медиен продукт. Зрителите вече очакват гъвкавост и удобство, което уеб сериалите предоставят чрез възможността за гледане по всяко време и във всяка точка на земното кълбо при определени условия.

 

ОСНОВНИ СПЕЦИФИКИ НА УЕБ СЕРИАЛИТЕ

Понятието „уеб сериал“ означава аудиовизуално произведение на изкуството, създадено специално за интернет платформи. Като синоним на уеб сериал, което идва от английското webseries, се използва и интернет или онлайн сериал. Уеб сериалът е аудиовизуален продукт, който може да бъде независим от мощни продуцентски и филмови компании, телевизии и разпространители и който се рекламира и публикува във видео и в стрийминг платформите. Развитието на уеб сериалите върви успоредно с развитието на интернет: колкото повече се развива, разпространява и модернизира глобалната мрежа, толкова повече се развиват интернет сериалите, като обхващат по-голяма аудитория. Мрежата е неразделна част от този взаимосвързан процес, тъй като осигурява дълбоко ниво на ангажираност на зрителя и взаимодействие с него.

От драматургична гледна точка, уеб сериалите имат уникални характеристики, корените на които се крият в спецификата на интернет средата в сравнение с телевизионната сфера. Ако телевизионните епизоди, по правило, имат точно определено време от 26 или 52 минути (което е пряко свързано със законодателното ограничение в редица страни за определени минути реклама на час), то в интернет времето няма формални ограничения и може, наред с други неща, да се различава от серия до серия. Продължителността на епизодите на уеб сериалите обикновено варира от 3 до 56 минути. В индустрията, специализирана в създаването на уеб сериали, доминират многосерийни интернет сериали с по няколко сезона, които могат да се гледат за 10-20 минути във всякаква обстановка извън дома, обусловена от забързания съвременен ритъм – в асансьор, в метро, в градския транспорт, докато чакаш на опашка или дори докато шофираш, но си попаднал в задръстване. В този смисъл авторите избират продължителността на епизодите в уеб сериала по свой вкус.

 ЕКИПЪТ НА СЕРИАЛА YOUNGZTERZ (2019) СЛЕД КРАЯ НА СНИМАЧНИЯ ПЕРИОД 

Един епизод може да продължи само една минута – такъв вариант беше избран през 2019 г. за първия в Русия сериал, излъчван в TikTok – Youngzterz, посветен на тийнейджърите, или до 56 минути, както е случаят с популярния в цял свят сериал Къща от карти на Netflix.

Броят на епизодите в един сезон също може да варира. Обикновено продуцентските компании, произвеждащи телевизионни сериали, търсят оптимален баланс по отношение на броя на сезоните и епизодите. Ако например популярният ситком Приятели бе от десет сезона, средно с по 24 серии, то сега продуцентите и режисьорите на уеб сериали се ограничават до около 5 сезона с по 7-15 серии. В същото време, от гледна точка на драматургията и производствената технология, уеб сериалите не се различават от традиционните: събира се филмов екип, пише се сценарий, снима се, монтира се, композира се музика и накрая продуктът се излъчва. Техниката също е стандартна – микрофони, осветителни тела, стативи и камери. Камерата, между другото, може лесно да се замени с мобилен телефон, особено ако авторите решат да направят сериал, който е предназначен предимно за гледане на смартфони. Продължителността на уеб сериалите може да бъде повлияна и от платформата, на която се излъчват. Например, YouTube сериалите често са по-кратки, за да задържат вниманието на зрителите, докато тези на стрийминг платформите като Netflix или Max (HBO Max) могат да бъдат по-дълги и по-сложни като структура. Дължината на уеб сериалите зависи и от жанра и целевата аудитория. Комедийните уеб сериали често са по-кратки, докато драматичните или научнофантастичните могат да имат по-дълги епизоди. Няма строго определена дължина за уеб сериалите, тъй като те могат да варират значително в зависимост от различни фактори.

Разходите за производство на уеб филми също варират значително. Някои сериали са с изключително скромен бюджет, други харчат суми, сравними с разходите за тричасов филм, предназначен за голям екран. По правило в уеб сериалите, предназначени най-вече за гледане на смартфони, рядко се снимат скъпоструващи екшън сцени, тъй като не е удобно да бъдат гледани на малък екран. Отсъствието на така досадната за зрителите реклама (в стрийминг, платени премиум кабелни платформи не съществува за момента, пример HBO и др. преди стрийминга) също е сред основните разлики между уеб и телевизионните сериали. Освен това авторите на подобни проекти не се страхуват да взимат млади и все още непопулярни сред широката публика изпълнители. Това се дължи на факта, че уеб сериалите са постоянно достъпни за гледане или закупуване в онлайн платформи, за разлика от големите филми, които се задържат в бокс офиса обикновено около пет седмици.

Друга отличителна черта на уеб сериалите е възможността за добавяне на интерактивна технология: например да се провокира зрителят сам да предложи и да избере сюжетните обрати, което увеличава времето за производство, защото всички повратни моменти и алтернативни сюжетни линии трябва да бъдат заснети допълнително. Тестове, логически задачи и специални въпроси също могат да се добавят към интерактивните уеб серии. Героите на уеб сериалите също не се различават особено от телевизионните, но има една съществена особеност – уеб сериалите са насочени предимно към млада аудитория. Тъй като за зрителя е изключително важно да се асоциира с героя, персонажите на уеб сериалите в повечето случаи са млади момчета и момичета.

Сред основните специфики на уеб сериала трябва да се отбележи, че подобен проект има тенденция да разказва историята много по-бързо от телевизионен сериал, а визията му често се характеризира с ярки графични ефекти и бърз монтаж. Известно е, че в интернет е изключително важно да привлечете вниманието на зрителя през първите шест секунди. Ето защо първите шест секунди на видеоклиповете в интернет, включително епизодите на уеб сериали, обикновено съдържат нещо необичайно: може да бъде плашещо или провокативно изказване на някой от героите, странна или абсурдна ситуация, поредица от шокиращи кадри, давайки на зрителя т.нар. бърза емоция. Целта е да се задържи зрителското внимание с интригуващи драматични елементи („кукички“), които формират въпроси и очаквания у зрителя, създават ефекта на съвместно присъствие и разнообразие от теми.

Една и съща локация, интимността, присъща на много уеб сериали, приближава този формат не само до изявите на блогърите, които съществуват в същата интернет среда, но и до такива на пръв поглед далечни форми като театър, сцена и стендъп. Освен това в уеб сериалите  героят по-често, отколкото в други арт проекти, се обръща директно към зрителя, което е по-характерно за сценичните изкуства, сравнимо с премахването на т.нар. четвърта стена. Можем да говорим и за по-висока степен на фамилиарност и интимност в сравнение с традиционните сериали. От една страна, зрителят ясно разбира, че не може да бъде част от сюжета на написания и заснет филмов проект. От друга страна, героят като че ли се движи извън кадъра, обръщайки се директно към зрителя и по този начин го въвлича в историята: за да говори със зрителя, героят временно сваля „маската си“.

 КЪЩА ОТ КАРТИ (2013 – 2018, АВТОР БЮ УИЛМЪН) 

В популярния телевизионен сериал Къща от карти, героят на Кевин Спейси се обръща към зрителя откровено, обяснявайки случващото се. В този смисъл уеб сериалите звучат по-честно към зрителя. В интернет живият говорим език с нецензурни изрази и жаргон не само е разрешен, но и насърчаван, няма забранени теми. Друг е въпросът дали жаргонният и нецензурен език и сцените на насилие трябва да бъдат насърчавани.

„Уеб сериалите са сериали, които имат определена производствена технология и сценарни нюанси. Например правилото на шестата секунда, когато в интернет съдържанието нещо трябва да се случва на всеки шест секунди, за да задържи вниманието на зрителя. Това също е определен операторски подход, тъй като продуктът се гледа главно на джаджи, това е по-динамична форма на разказване на истории – смела, ярка, наситена със събития. Това се отнася до визуалната част. Що се отнася до звука, трябва ясно да разберем, че звукът на кратко произведение на изкуството работи според различни закони. Тоест, ако се разсеете от голям сериал, със сигурност няма да пропуснете нишката на сюжета, но ако се разсеете от 15-минутен филм, може да загубите линията на повествованието. Съответно звукът трябва да работи почти като подкаст, като ви държи в съдържанието, в сюжета и поддържа интереса към този продукт“, отбелязва продуцентът и сценарист Антон Калинкин, основател на фестивала за уеб сериали – Web Festival Russia^[4]. „Един уеб сериал е много индивидуален диалог със зрителя“, обяснява той^[5]. По този начин основната разлика между уеб сериала и неговия „по-голям брат“ от телевизията е способността бързо да се реагира на случващото се, да се вземе предвид желанието на зрителя по определена тема и бързо да се приложи.

 

 АНТОН КАЛИНКИН 

Според Антон Калинкин този формат отваря възможности за млади автори, които искат да навлязат в индустрията: уеб продукцията е по-евтина от „голямото кино“, създателите не са обвързани с договори и задължения, по-свободни са в действията си и в реализацията на най-смелите си идеи. „Ще дойде поколение, което ще разбере, че екранният живот в интернет пространството не е просто говорещи глави в Zoom, а независим език на киното, пълен със смисъл, емоции, драма. (...) научаваме всичко за света от интернет, преместихме се онлайн и филмите също се преместиха онлайн. Човечеството иска да запише как живее – това е реалността. Сигурен съм, че след три години всеки втори проект ще бъде заснет онлайн“, каза популярният руски режисьор от казахстански произход Тимур Бекмамбетов през есента на 2020 г.^[6]

Тенденцията потребителите да участват във формиране на нови формати на съдържание беше предсказана от американския медиен теоретик и изследовател, професор по комуникации, журналистика и кинематографични изкуства Хенри Дженкинс в началото на ХХI век.

 ХЕНРИ ДЖЕНКИНС 

В своите изследвания Хенри Дженкинс сравнява по-младото поколение зрители с ловци и събирачи на информация, които изпитват удоволствие от подробното изучаване на историите на героите, различните тънкости на сюжета и намирането на връзки между различни текстове в рамките на една и съща история. Това чувство за съпричастност на зрителя формира такива прийоми като интерактивност и трансмедия и трансмедийно разказване, при което се използват различни медийни платформи за възпроизвеждане на една и съща история и на алтернативи на нейното разгръщане.

„Интерактивният формат на съдържание, в който зрителят контролира сюжета, е по-скъп за производство от обикновения, тъй като тук за една минута реално време може да има няколко реално заснети и монтирани минути. В зависимост от направения избор, зрителят ще види само тази част от материала, която е предназначена за него, докато останалите кадри ще бъдат премахнати от повествованието“, обяснява Артьом Прохоров^[7]. В същото време той добавя, че „структурата на разказа също става все по-сложна: когато създава сценарий за интерактивен проект, авторът е принуден да изчислява различни варианти за развитие на събитията и еволюцията на героите, докато се опитва във всеки случай да запази единството на действието, логическите връзки между елементите и непредсказуемостта на сюжетните обрати“. Според изследователя, въпреки трудностите, „свързани със създаването на такива сериали, интересът към този формат не намалява: нито от страна на зрителите, нито от страна на създателите на съдържание“. По-рано интерактивността беше тествана в киното и видеоигрите, а сега се разработва в интернет проектите, отбелязва Артьом Прохоров.^[8]

Друга важна тенденция е нарастващото използване на трансмедиен формат. Има уеб сериали, които стимулират взаимодействието на зрителите със смартфоните, докато гледат сериала. На зрителя се дава възможност да се регистрира, а след това по време на епизода телефонът му получава съобщения и обаждания от героите в сериала, както и бонус видеоклипове и допълнително съдържание в социалните мрежи.

Важен фактор за съществуването на телевизията и YouTube каналите е привличането на рекламодатели. За рекламодателите интернет пространството е по-отворено, поради факта, че по-лесно се събира информация за хората и целевата аудитория, като по този начин рекламата става по-ефективна и таргетирана. В контекста на рекламата Google измерва ефективността. За да се оцени ефективността, се изучават конверсията и ангажираността. Благодарение на броя на преходите, кликовете, времето за гледане може да се определи колко добре работи рекламата или колко добре е избрана аудиторията, а също така авторите на уеб сериала имат възможност гъвкаво да променят сюжета и да постигат успех. Поради факта, че всички наши действия се проследяват и това се случва на всички устройства, рекламодателят може да избере напълно индивидуална реклама за всеки човек и за всяко устройство, било то смартфон, таблет или компютър. Интегрирането на социални мрежи позволява да се правят анкети, коментари, предлагащите услуги да бъдат по-близо до потребителя и да го включат в комуникация. Поради комбинацията от всички тези фактори, можем да заключим, че рекламата в YouTube е по-изгодна и превъзхожда телевизионния формат. Едно от основните предимства е, че YouTube предоставя достъп до съдържанието по всяко време, което означава, че потребителят не е обвързан с графика на пускане на конкретна програма, както е в случая с телевизията, а може да гледа програмата по всяко време, удобно за него.

 

Няколко ключови елемента, характерни за уеб сериалите:

1. Краткост и епизодична структура: Уеб сериалите обикновено се състоят от сравнително кратки епизоди, които варират от няколко до 20-30 минути. Тази краткост позволява на зрителите да гледат епизодите в удобно за тях време и място. Както вече бе отбелязано уеб сериалите, заснети специално за видео и стрийминг платформите като Max и Netflix следват малко по-различна продължителност на епизодите, доближаваща се до един час.
2. Визуално и аудио качество: Много уеб сериали се стремят да поддържат високо визуално и аудио качество. Някои дори надминават традиционните телевизионни продукции по отношение на аудиовизуалните си особености.
3. Интерактивност и ангажираност: Уеб сериалите често включват интерактивни елементи, като възможност за зрителите да участват в сюжета чрез гласувания или коментари. Социалните медии и коментарните секции на стрийминг платформите позволяват на зрителите да взаимодействат директно със създателите.
4. Гъвкавост и адаптивност: Уеб сериалите могат лесно да се адаптират към различни устройства и платформи, включително смартфони, таблети и компютри. Това ги прави достъпни за широк кръг от зрители по всяко време и от всяка точка на света с достъп до интернет.
5. Независимост и креативна свобода: Много уеб сериали се създават от независими творци и малки продуцентски компании, което им предоставя по-голяма креативна свобода.
6. Мултиплатформено разпространение: Уеб сериалите се разпространяват чрез различни онлайн платформи като YouTube, Vimeo, Netflix, Amazon Prime Video и други. Това позволява на създателите да достигнат до глобална аудитория и да изберат най-подходящата платформа за своето съдържание.
7. Персонализация и таргетиране: Платформите за стрийминг използват алгоритми за персонализация, които препоръчват съдържание на базата на предпочитанията на зрителите. Това позволява на уеб сериалите да достигнат до целевата аудитория по-ефективно.
8. Бизнес модели: Уеб сериалите използват различни бизнес модели за монетизация, включително реклами, абонаментни услуги, краудфъндинг и микротранзакции. Това предоставя устойчиви начини за финансиране на проектите и поддържане на качествено съдържание.

 

Ролята на видео платформите и на социалните мрежи за популяризирането на уеб сериалите

Раждането на уеб сериалите е резултат от развитието на интернет технологиите. През 90^-те години интернет започва да става все по-достъпен за широката публика и се появяват първите опити за създаване на видеосъдържание онлайн, но те са ограничени от бавните скорости на интернет връзката и липсата на подходящи платформи за разпространение. Създаването на YouTube през 2005 г. е ключов момент в историята на уеб сериалите. Платформата предоставя лесен начин за качване, споделяне и гледане на видеоклипове, което значително улеснява създаването и разпространението на оригинално съдържание. Успех е Lonelygirl15^[9], един от първите уеб сериали, създаден през 2006 г.

 LONELYGIRL15 (2006, АВТОРИ МАЙЛС БЕКЕТ, ГРЕГ ГУДФРИД, МЕШ ФЛИНДЪРС) 

С времето качеството на продукцията се подобрява, а създателите започват да инвестират повече ресурси в своите проекти. Появяват се специализирани платформи като Vimeo, които предлагат по-високо качество на видеото и по-добри условия за авторите. От друга страна социалните медии като Facebook, Twitter и Instagram играят важна роля в популяризирането на уеб сериалите.

Платформи като Netflix и Amazon Prime Video започват да инвестират в оригинално съдържание, включително уеб сериали. Уеб сериалите отразяват и влияят на културните и обществени тенденции. Често се занимават с важни за младите поколения теми като идентичност, социална справедливост и дигитална култура. Стрийминг услугата пък е онлайн платформа, която предоставя възможност за гледане на видео съдържание чрез интернет връзка в реално време. 

 

Някои от най-популярните стрийминг услуги включват:

1. Netflix – предлага разнообразие от филми, телевизионни сериали и оригинални продукции.
2. Amazon Prime Video – част от абонаментната услуга Amazon Prime, предлага голям каталог от филми и сериали.
3. HBO Max – известен със своите висококачествени оригинални сериали и филми.
4. Disney+ – фокусиран върху съдържание от Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic.
5. YouTube Premium – платена версия на YouTube, която предлага без реклами и достъп до ексклузивно съдържание.
6. Apple TV+ – предлага оригинални филми и сериали, създадени от Apple.
7. Hulu – популярен в САЩ, предлага както нови, така и класически филми и сериали.

Стрийминг услугите обикновено работят на абонаментен принцип – потребителите плащат месечна или годишна такса за достъп до съдържанието. Някои услуги предлагат и опции за закупуване или наемане на отделни филми и епизоди. Стриймингът стана изключително популярен през последните години. Бързината и удобството са основни фактори, които правят стрийминг платформите толкова популярни.

В България са популярни и други видео платформи, които предлагат разнообразно съдържание:

1. TV – това е една от първите български платформи за стрийминг на телевизионни канали и видео съдържание. Тя предлага над 90 канала на живо и архивни записи на програми. Neterra.TV е особено популярна сред българите в чужбина, тъй като им позволява да гледат българска телевизия и филми.
2. Nova Play – част от медийната група Nova Broadcasting Group, Nova Play предлага богат каталог от български и международни телевизионни сериали, филми и предавания. Платформата е достъпна както за регистрирани потребители, така и за гости, като предлага и премиум съдържание за абонати.
3. bTV Plus – официалната платформа на bTV Media Group, която предлага достъп до телевизионни предавания, сериали и филми. Потребителите могат да гледат както текущи епизоди, така и архивирани програми.
4. Voyo.bg – предлага разнообразие от български и международни филми, сериали и документални филми. Voyo.bg е известна със своите оригинални продукции и качествено съдържание.
5. FilmBox Live – макар и международна платформа, FilmBox Live предлага и българско съдържание, включително филми и сериали. Платформата е достъпна за потребители в България и предлага разнообразие от канали и видео съдържание.
6. Vbox7 – Въпреки че Vbox7 е по-известна като платформа за споделяне на видеоклипове, тя предлага и професионално съдържание: музикални клипове, комедийни скечове и други видео формати и уеб сериали.
7. HBO Max – след трансформацията на HBO GO, HBO Max предлага много по-богат каталог от съдържание, включително и до оригиналните продукции на компанията и е достъпна за българските зрители.
8. Netflix – Макар и международна платформа, Netflix е достъпна и в България и предлага огромен каталог от филми и сериали, включително собствени оригинални продукции.
9. Amazon Prime Video – Друга международна платформа, която предлага конкурентна алтернатива с достъпна цена на абонамента и достъп до разнообразна гама от съдържание.
10. Disney+ – Предлага свят на магия и носталгия с всички филми и оригинални сериали на Disney, подходящи за всички членове на семейството.

 STRANGER THINGS (2016 – 2025, АВТОРИ МАТ И РОС ДЪФЪР) 

Сериалът на Netflix Stranger Things се превърна в културен феномен, като феновете очакваха с нетърпение всеки сезон. Както бе отбелязано уеб сериалите насърчават участието на публиката чрез социални медии, анкети и интерактивни елементи.

Използването на актуални хаштагове може да увеличи видимостта на сериала в мрежата, а също и партньорството с инфлуенсъри, популярни личности или други създатели на уеб сериали. Добре осъщественото сътрудничество може да представи поредицата на цяла нова база от фенове. Масирана и в същото време не скъпа реклама във Facebook, Twitter и Instagram. Предаването на живо в платформи като Instagram или YouTube позволява на създателите и актьорите да взаимодействат директно с феновете. Провеждането на състезания в социалните медии от типа „Познай сюжета“ поддържа интереса и ангажираността на феновете. Това включва създаване на силна връзка с аудиторията и предоставяне на съдържание, което е в съответствие с нейните интереси и ценности. 

 

ВЛИЯНИЕ НА УЕБ СЕРИАЛИТЕ ВЪРХУ ВИЗУАЛНАТА КУЛТУРА НА ПОКОЛЕНИЯТА Z И АЛФА

Поколенията Z и Алфа израснаха и растат в свят, където интернет и мобилните устройства са неизменна част от ежедневието. Уеб сериалите често насърчават интерактивността чрез коментари, лайкове, споделяния и дори възможността зрителите да участват в създаването на съдържание. Това създава усещане за общност и ангажираност, което е важно за поколението Z и за техните наследници от Алфа. Това са поколения, които ценят социалното взаимодействие и участието. Кратката продължителност на епизодите на повечето уеб сериали пасва на начина на живот на младите хора, които са свикнали да консумират информацията бързо и ефективно. Този формат също така позволява по-лесно споделяне и разпространение в социалните мрежи. Уеб сериалите често експериментират с нови форми на разказване, използвайки технологии и техники, които не са възможни в традиционната телевизия: анимации, виртуална реалност, интерактивни елементи и други иновации. Уеб сериалите често отразяват културните и социални проблеми, които са важни за поколението Z, което вече излиза от тийнейджърската възраст. Онлайн сериалите представят разнообразни гледни точки и теми, свързани с идентичност, равенство, психично здраве и други актуални въпроси, което помага на младите хора да се чувстват разбрани и представени. Визуалният стил на уеб сериалите костюмите, декорите и цялостната естетика, често стават тренд сред младите хора. 

А социалните и политически въпроси, които често поставят уеб сериалите, са важни за поколението Z и за младите представители на поколението Алфа. Като темата за равенството: герои от различни етноси, с различна сексуална ориентация и от различни социални класи. Това помага на младите хора да видят себе си и своите връстници представени на екрана и да се почувстват разбрани и подкрепени. Темата за психичното здраве е друга важна област, която уеб сериалите често изследват. Много от тях показват герои, които се борят с тревожност, депресия и други психични заболявания, което помага за намаляване на стигмата около тези въпроси и насърчава открития диалог. С нарастващата загриженост за околната среда, много уеб сериали включват теми, свързани с климатичните промени. Това помага на младите хора да осъзнаят важността на тези въпроси и да се включат активно в усилията за опазване на планетата. За Z и Алфа – като поколения, които израстват с технологиите, е интересно и важно, че уеб сериалите отразяват влиянието на дигитализацията върху живота на хората. Това включва както положителни, така и отрицателни аспекти, като кибертормоз, онлайн безопасност и зависимост от социалните мрежи. Уеб сериалите често изследват темата за самоосъзнаването, идентичността и личностното развитие. Това резонира в младите хора, които също търсят своето място в света и се опитват да разберат кои са и какво искат да постигнат. Поколението Z е известно със своята толерантност към различията. Темата за джендър и сексуалната идентичност е особено важна за поколението Z. Уеб сериалите често включват герои с различна сексуална ориентация и полова идентичност, което помага за премахването на табутата и насърчава разбирането и приемането. Уеб сериалите често изследват сложните семейни динамики и взаимоотношения като отношенията между родители и деца, братя и сестри, приятели и сексуални партньори. Героите от уеб сериалите могат да вдъхновят младите хора да следват мечтите си и да се справят с предизвикателствата в живота. Уеб сериалите често са тема на разговор сред младите хора, което създава чувство за общност. Социалните мрежи и други онлайн форуми позволяват на младите хора да обсъждат и анализират сериали с фенове от цял свят. Гледането на уеб сериали може да насърчи критичното мислене и анализа у младите хора. Те могат да развият умения за интерпретация на сюжети, характери и символи, както и да оценяват различни гледни точки и перспективи. Това може да бъде полезно не само за развлечение, но и за академични и професионални цели.

Уеб сериалите могат да вдъхновят креативността и да насърчат младите хора да изразят себе си чрез изкуство, мода и други форми на самоизразяване. Уеб сериалите могат да имат и психологическо въздействие върху младите хора. Те могат да помогнат за намаляване на стреса и тревожността, като предоставят форма на бягство и развлечение. 

Поколението Z, родено между средата на 90^-те и началото на 2010^-те години е израснало с интернет, смартфони и социални медии. Технологиите са неразделна част от ежедневието им, което влияе на начина, по който консумират медии и се забавляват. Поколението Z предпочита онлайн съдържание пред традиционните медии като телевизия и радио. Те обичат да гледат видеа в YouTube, TikTok, Instagram и други платформи. Уеб сериалите, подкастите и стрийминг платформите като Netflix и Spotify са сред най-популярните източници на развлечение. За разлика от предишните поколения, поколението Z очаква интерактивност и участие в медийното съдържание. Те обичат да коментират, харесват, споделят и дори да създават собствено съдържание. Социалните медии и платформи като YouTube и Twitch позволяват на младите хора да бъдат активни участници в медийния процес. Поколенията Z и Алфа са свикнали с бързото потребление на информация и развлечения. Те предпочитат кратки формати като сторита в Instagram, кратки видеа в TikTok и епизоди на уеб сериали, които могат да се гледат за няколко минути. Това е резултат от постоянния поток от информация и стимули, с които са свикнали. Младите хора от поколенията Z и Алфа често използват множество платформи едновременно. Могат да гледат видеоклип на телефона си, докато слушат музика на лаптопа и чатят с приятели на таблета. Тази мултиплатформеност е характерна за тяхното поведение и начин на живот. Поколенията Z и Алфа ценят автентичността и прозрачността в медийното съдържание. Младите хора от поколенията Z и Алфа са по-склонни да се ангажират със социални каузи и често използват тези платформи, за да изразят мнението си по важни обществени въпроси като климатичните промени, правата на човека, социалната справедливост. 

Уеб сериалите са важни за поколенията Z и Алфа поради тяхната достъпност, интерактивност, разнообразие и способността им да отразяват културните и социални въпроси, важни за младите хора. Те предлагат ново и вълнуващо средство за забавление, социализация и самоосъзнаване, което ги прави незаменима част от живота на родените с първия уеб сериал и родените през новото хилядолетие. Авторите на уеб сериали би трябвало да си дават сметка за огромното влияние, което имат за формиране на съзнанието, на общата култура на новите поколения. В този смисъл създателите на онлайн сериали трябва внимателно да подбират сюжетите, посланията и изразните средства, така че да не провокират агресия у младите и да не им внушават, че отрицателните герои трябва да са пример за подражание. В това е огромната отговорност на създателите на уеб сериали – да създават стойностен, качествен и смислен продукт, който да оформя естетически нагласи и да поднася смислени и значими теми.

 

Текстът е част от дисертационен труд на Владимир Борисов, докторант в ЮЗУ „Неофит Рилски“, Факултет по изкуствата, Катедра „Телевизионно, театрално и киноизкуство“ на тема: „Феноменът на уеб сериалите в съвременното интернет пространство. Приносът на „Не така, брат!“ за развитието на българските уеб сериали“.

 

Бележки под линия:

^[1] Децата „Алфа“ – новото дигитално поколение, 7.11.2021, https://www.dw.com/bg/%D0%B4%D0%B5%D1%86%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D0%B0%D0%BB%D1%84%D0%B0-%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%82%D0%BE-%D0%B4%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%BE-%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5/a-59746828.

^[2] Вж.: https://hicomm.bg/novini/poveche-ot-5-miliarda-hora-izpolzvat-internet.html.

^[3] Вж.: https://www.nsi.bg/press-release/izpolzvane-na-informacionni-i-komunikacionni-tehnologii-v-domakinstvata-i-ot-licata-8878.

^[4] Цитат по Современный веб-сериал: что это такое, https://moviestart.ru/2021/07/21/sovremennyj-veb-serial-chto-eto-takoe, 21.07.2021.

^[5] Пак там.

^[6] Пак там.

^[7] Прохоров, А., Веб-сериалы: специфика и ключевые особенности формата. // Художественная культура. Т. 2, № 3, 2019, с. 394 – 413.

^[8] Пак там.

^[9] Lonelygirl15 е американски научнофантастичен трилър уеб сериал, създаден от Майлс Бекет, Меш Флиндърс, Грег Гудфрид и Аманда Гудфрид. Пуснат е в YouTube и е излъчван от 16 юни 2006 г. до 1 август 2008 г. Сюжетът се върти около първоначално обикновения живот на 16-годишната Бри Ейвъри, която се обучава вкъщи и използва онлайн потребителското име Lonelygirl15. Поредицата е представена чрез видео блогове или влогове, първоначално записани единствено от спалнята на Бри.

 

Използвана литература:

Динчев, Г. (2022). Комуникацията в интернет. София: Институт за независими дигитални изследвания и технологии.
Дичев, И., Спасов, О. (съст.) (2009). Новите млади и новите медии. София: Институт „Отворено общество”.
Закарян, Г. (2010, 7). Телесериал как инструмент воздействия на индивида. В. Наука и телевидения.
Кононенко, А., А. Новикова и др. (2018). Большой формат: экранная культура в эпоху трансмедийности. Часть 3. Москва: Издательские решения. Ридеро.
Ландау, Н. (2021). Дорожная карта шоураннера: 21 полезный совет для сценаристов, как создать и поддерживать успешный сериал. Москва: Эксмо-Пресс.
Ливайн, Дж. (2001). Всичко за Интернет. София: Алекс-Софт.
Отфьой, М., Д. Велеа (2011). Пристрастени към интернет. От скуката до зависимостта. София: Рива.
Попова, М. (2005). Виртуалният човек. Социално-комуникационни особености на Интернет потребителя. София: Изток-Запад.
Прохоров, А. (2019). Веб-сериалы: специфика и ключевые особенности формата. В Художественная культура. Т. 2, № 3.
Симеонова, Л. (2020). (Р)еволюцията на инфлуенсърите. Велико Търново: Фабер.
Baranovsky V., U. Baranovsky, M. Drennan (2018). Scriptwriting for Web Series: Writing for the Digital Age. Abingdon: Routledge.
Broddason, T. (2006). Youth and New Media in the New Millennium. Nordicom Review 27/2
Brown, R. (2014). Create Your Own TV Series for the Internet. Studio City: Michael Wiese Productions.
Buckingham, D. (2000). After the Death of Childhood. Growing Up in the Age of Electronic Media. Cambridge: Polity Press.
Buckingham, D. (2007). Youth, Identity, and Digital Media. Cambridge: The MIT Press.
Burgess, J., J. Green. (2009). YouTube Online Video and Participatory Culture. Cambridge: Polity Press
Castells, M. (2001). The Internet Galaxy. Oxford: Oxford University Press.
Douglas, P. (2015). The Future of Television: Your Guide to Creating TV in the New World. Studio City: Michael Wiese Productions.
Jenner, M. (2018). Netflix and the Re-Invention of Television. Palgrave Macmillan Cham
Jenkins, H. (ed. with Justine Cassell) (1998). From Barbie to Mortal Kombat: Gender and Computer Games. Cambridge, MA: MIT Press.
Jenkins, H. (1998). The Children's Culture Reader. New York: New York University Press. Jenkins, H. (ed. with Tara McPherson and Jane Shattuc) (2002). Hop on Pop: The Politics and Pleasures of Popular Culture. Duke University Press.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press.
Jenkins, H. (2006). Fans, Bloggers, and Gamers: Exploring Participatory Culture. New York: New York University Press.
Lievrouw, L., S. Livingstone (2010). Handbook of New Media. Social Shaping and Consequences of ICTs. London: SAGE Publications.
Seemiller, C., M. Grace (2016). Generation Z Goes to College. John Wiley & Sons.
Solomon, M. (2024). Over the Shoulder: A Freelancer's Guide to Telling Stories and Editing Films. Traverse City: Independently published.
Thorburn, D. and H. Jenkins (Eds.) (2003). Rethinking Media Change: The Aesthetics of Transition. Media in Transition. Cambridge, MA: MIT Press.
Twenge, J. (2023). Generations: The Real Differences Between Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers, and Silents – and What They Mean for America’s Future. New York: Atria Books.